수요가 있는 시장(Market)을 찾아내고 고객층 등을 분석하여 기업이 이익을 얻도록 관리하는 것, 즉 기업의 수익을 위해 수요를 관리하는 과정을 마케팅이라고 하는데 광고는 마케팅의 가장 중요한 영역이라고 할 수 있다. 이러한 광고는 시대의 흐름과 역사에 따라 다양하게 발전해왔다. 광고 활동은 ATL
마케팅은 조금 더 다양하게 소비자를 접함으로 차별적인 전략을 펼치고 있다. 그중에서 가장 관심을 받고 있는 마케팅의 방법이 바로 경험 마케팅이라고 할 수 있다. 이번 시간에는 해당의 마케팅이 가지는 특징을 간단하게 정리하고 본인이 실제로 경험할 수 있었던 마케팅의 사례를 소개하고자 한다.
소비자는 광고 하는 제품의 이미지와 자신의 이미지를 동일시하려 할 것이고 따라서 자기 이미지와 제품 이미지의 통합이 일어나고 그 제품에 대한 신뢰도 및 충성도가 높아져 구매 이르는 행동을 하게 된다.
기업은 마케팅 활동을 통해 자사 및 자사상품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나
브랜드가 제시되기 전의 효과음, 즉 벨소리이고, 브랜드 그 자체가 리드미컬하게, 즉 운율적으로 읽혀지는 것도 Jingle 에 속한다.
벨소리에 대한 사례로는 제약회사인 종근당 광고의 후반부에서 들리는 종소리가 이에 해당되고 다른 대표적인 Jingle은 외국 컴퓨터 칩 기업인 INTEL사의 TV광고 중 광고가
브랜드와 이미지가 맞는 스타의 대중적인 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사활동 등에 연계한 스타 마케팅도 효과적인 광고 도구로 사용되고 있다. 직접광고 또는 데이터베이스 마케팅은 표적화된 커뮤니케이션의 높은 효과와 이를 가능케 해 주는 정보기술로 인해 최근 급격히 늘어나고 있다.
브랜드 이미지가 곧 그 사람의 가치이며 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드 전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 '브랜드 전쟁터'에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 10가지 법칙에 대해서 알려주고 있다. 이 장에서는 브랜드 커뮤니케이션 실패 사례를 3
사례에 대해서도 깊이 있고 풍부하게 숙지해야 한다.
광고학은 전형적인 학제적 성격의 학문으로서 심리학, 마케팅학, 커뮤니케이션학
등 많은 관련 분야의 연구들에 바탕하고 있다.
광고의 이론 형성에 가장 큰 영향을 끼친 심리학 연구의 대표적 패러다임으로는
1) 심리분석학(psychoanalysis, psychoanaly
브랜드의 세계시장 점유 현황
세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재
브랜드와 경쟁 할 수 있는 고품질 런닝화의 일본생산 제안. Mr. Knight 는 전직 CPA.
1960년대 : BRS (Blue Ribbon Sports) 설립 및 각각 $500 출자.
▶ 첫 오더로 300족 일본으로부터 수입.
▶ 1965년 : Jeff Johnson BRS의 첫 Full Time Employee.
1970년대 : Nike 공식출범
▶ Portland State University 의 Graphic Design 학생 Caro